Každý tretí človek v CEE regióne, ktorý nakupuje cez internet, vlastní smartphone
Výsledky aktuálnej štúdie CEE Telco Industry Report 2011
Bratislava, 27. október 2011 – V regióne CEE vlastní smartphone 14,2 percent vlastníkov mobilných telefónov. Z pohľadu krajín najvyšší podiel držiteľov týchto high-endových telefónov nájdeme v Slovinsku, Turecku a Litve, naopak na konci rebríčka sa umiestnili krajiny ako Slovensko, Ukrajina a Rumunsko. S expanziou inteligentných telefónov sa zvyšuje trend pripájania sa na internet z mobilu. Pre obchodníkov je táto progresívna cieľová skupina mimoriadne zaujímavá aj preto, že 31 percent ľudí v CEE, ktorí nakupujú cez internet, vlastní smartphone. Vyplýva to z aktuálnej medzinárodnej štúdie CEE Telco Industry Report 2011, ktorá sa realizovala v 15 krajinách CEE na vzorke vyše 15 000 respondentov.
Smartphone nie je výhradne mužskou záležitosťou
Smartphony nájdeme o niečo častejšie u mužov. To však neznamená, že inteligentné telefóny sú v CEE regióne prevažne mužskou záležitosťou. Práve naopak, dosvedčuje tomu iba necelý trojpercentný rozdiel v penetrácii týchto telefónov v prospech mužov. Navyše v mnohých krajinách je využívanie smartphonov medzi mužmi a ženami porovnateľné – medzi takéto krajiny patrí napríklad Litva, Lotyšsko a Rusko. Naopak, najväčšie rozdiely vo vlastníctve smartphonov v tejto oblasti nájdeme v Slovinsku a v Českej republike, kde tento telefón nájdeme častejšie u mužov.
Majitelia smartphonov sú progresívna cieľová skupina
Majitelia smartphonov sú zaujímavou cieľovou skupinou pre reklamný priemysel aj z toho dôvodu, že možnosť zasiahnuť ich online marketingom je oveľa vyššia, ako u majiteľov regulárnych telefónov. Táto cieľová skupina sa v porovnaní s majiteľmi telefónov, ktoré nespadajú do kategórie smartphonov, oveľa intenzívnejšie pripája na internet z mobilu a tiež intenzívnejšie využíva online služby ako online shopping a internet banking. Majitelia smartphonov sa pripájajú na internet aj za účelom využívania sociálnych sietí. Zaujímavým zistením je aj fakt, že až 75 percent majiteľov smartphonov v CEE komunikuje na sociálnych sieťach.
Vo všeobecnosti v CEE regióne nakupuje cez internet necelá pätina ľudí. Spomedzi krajín je táto služba najpopulárnejšia v Českej republike, kde ju využíva až 54 percent užívateľov internetu. Na líderských pozíciach je aj Slovensko a Slovinsko. Naopak priestor na rast je v krajinách ako Turecko, Ukrajina a Kazachstan, ktoré sa umiestnili na chvoste rebríčka.
O štúdii
Štúdia CEE Telco Industry Report 2011 poskytuje unikátne informácie o využívaní Telco služieb a internetu v regióne strednej a východnej Európy. Zahŕňa informácie o využívaní pevných liniek, mobilných služieb, detailne sa pozerá na značky mobilných telefónov, využívanie mobilného internetu, miesta pripájania sa na internet, intenzitu využívania internetu a tiež využívanie internetových služieb ako internet banking, online shopping a sociálne siete. Tiež detailne analyzuje využívanie a výdavky na balíky služieb od Telco operátorov. Prieskum sa realizoval na vzorke vyše 15 000 respondentov v 15 krajinách (Bosna a Hercegovina, Chorvátsko, Česká republika, Estónsko, Maďarsko, Kazachstan, Lotyšsko, Litva, Rumunsko, Rusko, Srbsko, Slovensko, Slovinsko, Turecko a Ukrajina). Dopytovanie sa uskutočnilo v mesiacoch máj až júl 2011 a jeho výsledky sú reprezentatívne vzhľadom na celú populáciu v každej krajine.
GfK Group
GfK Group poskytuje zásadné informácie, ktoré potrebujú spoločnosti v priemysle, maloobchode, službách a médiách pre uskutočňovanie svojich strategických trhových rozhodnutí. Spoločnosť poskytuje komplexný rozsah informačných a poradenských služieb vo svojich troch obchodných sektoroch: Custom Research, Retail and Technology a Media. Ako 4. najväčšia spoločnosť venujúca sa prieskumu trhu na svete je prítomná vo viac než 100 krajinách a zamestnáva vyše 11.000 pracovníkov. V roku 2010 tržby GfK Group dosiahli 1,29 miliardy EUR. Pre podrobnejšie informácie navštívte našu webovú stránku: www.gfk.com. Sledujte nás na twitteri: www.twitter.com/gfk_group.
Daniela Beráková
Marketing Communication Manager
Tel: +421 2 5737 1266
Fax: +421 2 5249 9613
Mobile: +421 902 920 948
Email:
daniela.berakova@gfk.com
http:// www.gfk.sk
