Zmiešané výsledky na trhu s technickým spotrebným tovarom v Západnej Európe - najviac sa darí Nemcom a Rakúšanom

Informačné technológie: Cloud computing stimuluje dopyt po IT infraštruktúre

IT sektor pokračoval v treťom štvrťroku 2011 vo veľmi zmiešanom vývoji s celkovým rastom predaja vo výške 1%. Celkové tržby dosiahli 13,1 miliardy EUR. Investície do sieťovej infraštruktúry a konektivity pokračujú a sú kľúčovými motormi rastu v rámci IT odvetvia a to aj v B2B aj B2C sektore. Dvojciferný rast zaznamenalo Holandsko a Rakúsko, nasledované Nemeckom a Belgickom. V Grécku a Španielsku však dopyt utrpel následkom náročnej ekonomickej situácie a neistoty medzi spotrebiteľmi.      

Dopady a implikácie cloud computingu sú zreteľne viditeľné; trh s routermi a switchmi vykázal pozitívny vývoj, tablety zostanú aj v nadchádzajúcich mesiacoch vyhľadávaným tovarom a to nielen pre súkromných spotrebiteľov. S rastúcim podielom v B2B sektore sa stávajú tablety zaujímavé aj pre biznis aplikácie. S výhľadom na nadchádzajúcu vianočnú sezónu sa niektoré špecifické sektory javia byť sľubné, napríklad prenosné čítačky na elektronické knihy, časopisy a noviny.

Telekomunikácie: pokračuje dopyt po smartfónoch a príslušenstve

Telekomunikačný sektor zažil v treťom štvrťroku 2011 pokles vo výške 1,3% v porovnaní s rovnakým obdobím predošlého roka. Kým dopyt po smartfónoch rastie v roku 2011 rýchlo, obrat štandardných mobilov tento vývoj nekopíruje. Vysoký dopyt pokračuje v Belgicku a Rakúsku, kým rast tržieb vo Francúzsku v treťom kvartáli akceleroval. Aj nemecký trh rastie po prvý raz od konca minulého roka.

Priemerné ceny smartfónov a mobilov zostávajú stabilné a nereflektujú zlepšený produktový mix. Dôvodom sú vyššie dotácie operátorov, vďaka ktorým dostanú zákazníci za svoje peniaze vyššiu hodnotu.

Smartfóny sa stávajú čoraz inteligentnejšími; majú zabudované fotoaparáty a kamery (ktoré dokonca dokážu zaznamenať video s vysokým rozlíšením), vyššiu rýchlosť procesora, väčšie displeje a iné atraktívne vlastnosti. So zabudovaným čipom podporujúcim technológiu NFC (Near Field Communication) dokonca môžu slúžiť ako elektronické peňaženky. Keďže spotrebitelia využívajú smartfóny v každodennom živote, doplnky ako sú ochranné kryty a slúchadlá sa tešia výraznému záujmu.

Malé domáce spotrebiče (MDS): Kávovary a espresso zariadenia stále rastú

Západoeurópski spotrebitelia spolu minuli v treťom štvrťroku 2011 na výrobky v segmente MDS 3,45 miliardy EUR. To predstavuje pokles o 2,3% v porovnaní s tretím kvartálom predošlého roka. Na druhej strane kombinované rastové čísla za prvé tri štvrťroky 2011 zostávajú mierne pozitívne. Rakúsky a nemecký trh ukončili tento štvrťrok s jednociferným rastom, čo sa týka hodnoty predaných výrobkov. Na druhej strane, Španielsko utrpelo najvyššiu stratu a dvojciferný pokles.

V tretom štvrťroku bol najdôležitejším rastovým segmentom v rámci MDS sektor zariadení na prípravu kávy najmä vďaka vynikajúcej výkonnosti plnoautomatických kávovarov/espreso zariadení a kapsľových kávovarov. Predovšetkým nemeckí a rakúski spotrebitelia využívajú plnoautomatické kávovary, aby si dali svoju každodennú šálku kávy. Kapsľové zariadenia sa tešia veľkej popularite v Španielsku a v Portugalsku.

Bližší pohľad na segment kuchynských spotrebičov odhaľuje, že rast obratu poháňali takmer všetky produktové kategórie. Mimoriadne dobre sa darilo kuchynským robotom, sekáčom a odšťavovačom. V rámci segmentu osobnej starostlivosti zaznamenali nárast predaja elektrické zubné kefky, laserové / IPL zariadenia na odstraňovanie chĺpkov, ako aj zastrihávače brady.

Pozitívne impulzy v segmente starostlivosti o podlahu pochádzajú od robotických ako aj ručných vysávačov. Naproti tomu klesajúci predaj cylindrických vysávačov mal na celkové čísla negatívny dopad. Žehličky prosperujú z rastúcich tržieb integrovaných dosiek v Nemecku; avšak tradičné naparovacie žehličky sa borili s problémami takmer vo všetkých krajinách, keďže spotrebitelia ďalej prechádzajú z tradičných žehličiek na žehličky s generátormi.

Veľké domáce spotrebiče: Rozdielny vývoj na trhoch

Celkovo zaznamenal segment Veľkých domácich spotrebičov (VDS) v treťom štvrťroku 2011 v Západnej Európe tržby vo výške 8,0 miliárd EUR, čo predstavuje pokles o 3,3%. Dôvodom tohto vývoja je pokles v Španielsku, Portugalsku, Taliansku a Grécku. Zlepšenie vybavenia, napríklad v oblasti šetrnej spotreby energie v Španielsku, alebo dizajnové prvky v Taliansku sa oplatili iba značkám operujúcim na špecifických "niche" segmentoch trhu. Naproti tomu bol silný rast zaznamenaný v Nemecku a Rakúsku, v krajinách, ktoré sa tešia z kontinuálneho trendu smerujúceho k "zeleným" a vysoko kvalitným produktom. Francúzsko vykazuje relatívne vyrovnaný a stabilný vývoj cien nasledujúci po poklese v posledných mesiacoch.  Okrem toho sa stávajú čoraz dôležitejšie funkcie ponúkajúce efektivitu, kapacitu, dizajn a výhodnosť ako sú napr. beznámrazová technológia "no frost", špeciálne umývacie programy a varné dosky s flexibilnými indukčnými zónami.

Kancelárske vybavenie a spotrebný tovar: Klesajúci trh

Celkové tržby za kancelárske vybavenie a spotrebný tovar v Západnej Európe v treťom štvrťroku 2011 dosiahli 3,8 miliardy EUR, čo predstavuje medziročný pokles o 6%. Všetky krajiny vykázali v tomto sektore pokles s výnimkou Belgicka, ktoré mierne rástlo. Na druhej strane sa miera tohto poklesu zásadne líši od krajiny ku krajine. Kým Nemecko, Francúzsko a Rakúsko boli svedkami iba mierneho poklesu v hodnote tržieb, Taliansko, Holandsko, Španielsko a najmä Portugalsko zaznamenali dvojciferný prepad.

Bližšia analýza produktov v rámci tohto sektora odhaľuje, že laserové multifunkčné farebné zariadenia stále vykazujú pozitívny trend v hodnote tržieb. Atramentové tlačiarne a malé fotografické tlačiarne však zaznamenali pokles. Hoci laserové zariadenia sa predávajú lepšie ako atramentové tlačiarne, aj táto kategória zaznamenala negatívny vývoj tržieb. Zo segmentu kancelárskeho spotrebného tovaru prichádzajú pozitívne náznaky; atramentové náplne sa v treťom štvrťroku 2011 vrátili k ziskovosti.

Foto segment: Vymeniteľné objektívy a foto brašne sa tešia dopytu

Celkové tržby vo výške 2,1 miliardy EUR v sektore fotografického tovaru a zariadení v treťom kvartáli 2011 predstavujú pokles vo výške 6,7%. Pozitívny vývoj tržieb v Nemecku a Rakúsku nedokázal kompenzovať zostupný trend v ostatných krajinách Západnej Európy. Grécko, Taliansko, Portugalsko a Španielsko boli ťažko zasiahnuté poklesom ponuky.   

Predaj v segmente digitálnych fotoaparátov zostal stabilný. Darilo sa predovšetkým SLR fotoaparátom ako aj kompaktom. Pokračujúci dopyt po kamerách s vymeniteľným objektívom naopak stimuloval predaj príslušenstva. Najväčší dopyt je po vymeniteľných objektívoch a brašnách na fotoaparáty. Spotrebitelia si tiež kupujú viac stojanov na optimalizované využívanie digitálnych fotoaparátov s funkciou kamery. V reakcii na zostupný trend v predaji kamkordérov a multimediálnych kamier sa veľmi horúcou témou stáva zlúčenie týchto dvoch produktov do jedného. Pozornosť je sústredená najmä na súťaž medzi smartfónmi a digitálnymi fotoaparátmi. Táto téma, ako aj iné trendy ovplyvňujúce fotografický trh boli predmetom diskusie zástupcov priemyslu a maloobchodu na konferencii Imaging Summit v Norimbergu, 5. decembra tohto roku.

Spotrebná elektronika: Zlepšenie v nedohľadne

Západoeurópski spotrebitelia spolu v treťom štvrťroku 2011 minuli 9,1 miliardy EUR na výrobky spotrebnej elektroniky; to predstavuje medziročný pokles o 11,8%. Vývoj na trhu zásadným spôsobom kopíruje vývoj v segmente TV s plochou obrazovkou. Celkovo sa TV s plochu obrazovkou dostali do väčšiny domácností v Západnej Európe a samotná plochá obrazovka už prestala byť indikátorom inovácie. Najnovšie modely sú v súčasnosti vybavené s 3D funkciou a pripojením na internet, teda s benefitmi, ktoré je potrebné náležite komunikovať. Spotrebitelia tiež budú mať možnosť výberu "energetických kategórií", ktoré uvádzajú spotrebu elektriny.  

Pre iné segmenty daného sektora jestvuje viacero rastových príležitostí. Domáce kiná budú generovať rast a to nielen v segmente veľkých obrazoviek, vynikajúci zvuk a dokovacia funkcia sú tiež predmetom dopytu. Aj Blu Ray kontinuálne rastie a postupne nahrádza tradičné DVD prehrávače.  

Celkovo erózia cien ohrozuje všetky segmenty s výnimkou Hifi. V súčasnosti sú spotrebitelia ochotní platiť za Hifi komponenty a reproduktory viac peňazí.  

Zreteľný severojužný predel v Západnej Európe

Mnoho spotrebiteľov ešte stále dráždi nevyriešená kríza, ktorá má dopad na európske finančné trhy. To sa odráža v pokračujúcej neochote nakupovať, čo je trend ktorý zasiahol takmer každú západoeurópsku krajinu. Pozitívnymi výnimkami sú Rakúsko, Belgicko, Holandsko a predovšetkým Nemecko, kde ekonomika aj naďalej pokračuje v stabilnom vývoji. V súvislosti s vianočným predajom musia výrobcovia a obchodníci viac než kedykoľvek predtým propagovať pridanú hodnotu nových technológií a presvedčiť tak spotrebiteľov, aby si tieto inovatívne výrobky kúpili.