GfK upozorňuje, že počítať zobrazenia reklamy v online kampaniach už nestačí
GfK uviedla na trh nový marketingový nástroj na meranie efektivity online kampaní - DeliveryControl.dx
Norimberg, 2. júla 2012 – GfK, jedna z najväčších prieskumných agentúr na svete, uviedla pred pár dňami na trh novinku v meraní efektivity online kampaní. Zadávateľov reklamy upozorňuje, že spoliehať sa výlučne na počet zobrazení reklamy na internete môže poskytovať neúplný obraz o výkonnosti konkrétnej online kampane. Pre úplný prehľad o návratnosti investície je nevyhnutné merať aj viditeľnosť reklamy, t.j. koľko z vašej reklamy bolo vidieť na obrazovke užívateľa a po aký dlhý čas. Nový nástroj GfK poskytuje zadávateľom reklamy pravdivejšie merania skutočného času, ktorý spotrebiteľ trávi sledovaním ich reklamy. Navyše, poskytuje okamžitý reporting, čo znamená, že reklamné kampane môžu byť monitorované a optimalizované už počas nasadenia.
Počet zobrazení, počet prekliknutí, či dokonca metrika značky už nie sú výlučnými indikátormi pri hodnotení úspešnosti konkrétnej online kampane. Dôvodom je skutočnosť, že samotný počet zobrazení neberie do úvahy, či bola reklama na viditeľnej časti obrazovky užívateľa ani to, ako dlho bola vlastne zobrazená.
"Užívatelia môžu skončiť na web stránke, na ktorej je aj vaša reklama, ale môžu takmer okamžite "scrollovať" na miesta, kde vašu reklamu nie je vidieť – alebo je viditeľná iba čiastočne,” hovorí Arno Hummerston, jeden z expertov spoločnosti GfK na digitálne technológie. "V takom prípade by umiestnenie vašej reklamy iba na základe počtu videní predstavovalo vyhodené peniaze. Aby ste mali úplný prehľad o návratnosti vašej investície, je nevyhnutné merať dosiahnutý počet videní spolu s viditeľnosťou vašej reklamy: koľko z vašej reklamy bolo vidieť na obrazovke užívateľa a po aký dlhý čas.”
Ako súčasť svojej digitálnej stratégie, GfK uvádza na trh globálny nástroj, ktorý takéto meranie dokáže. DeliveryControl.dx sleduje aktivitu prehliadača (okna prehliadača, alebo aktívny tab), pozíciu reklamy na danej webovej stránke, rozlíšenie obrazovky užívateľa a akékoľvek "scrollovanie" užívateľa. Reporting daného nástroja zobrazuje rôzne úrovne viditeľnosti reklamy – či bola plne zobrazená (100%) alebo aspoň na 90%, 75%, 50%, alebo naopak - na užívateľovej obrazovke bolo v skutočnosti vidieť iba 1% z reklamy – a tiež priemerný čas zobrazenia pre každú z úrovní viditeľnosti. Navyše, nástroj dokáže segmentovať reklamu podľa webovej stránky, kanálu, umiestnenia, formátu a typu kreatívy.
Na meranie viditeľnosti a dĺžky sledovania reklamy aplikuje GfK systém taggingu, ktorý vyvinula spoločnosť nurago, a ktorý ponúka vysokú efektivitu vynaložených nákladov a nenáročnú implementáciu. Kontakty s reklamou sú merané pasívne bez potreby panelov a výsledky sú kontinuálne reportované. Keďže nie je potrebný online panel, spoľahlivo vyhodnotiť sa dajú aj menšie kampane.
"Tento nástroj v konečnom dôsledku prináša výhody zadávateľovi reklamy”, hovorí Hummerston, "keďže ten platí svojim reklamným agentúram a marketérom na základe výkonnosti. Nástroj DeliveryControl.dx zadávateľom poskytuje oveľa pravdivejšie merania skutočného času, ktorý spotrebiteľ strávi sledovaním ich reklamy – navyše, poskytuje okamžitý reporting, čo znamená, že reklamné kampane môžu byť monitorované a optimalizované počas nasadenia.
"Dokážeme využiť tento nástroj aj na vyššej úrovni tak, že skombinujeme DeliveryControl.dx s jestvujúcimi demografickými údajmi z panelu GfK (zozbierané pomocou nástrojov AudienceProfiles.dx a ExposureEffects.dx). To nám umožní analyzovať viditeľnosť na úrovni spotrebiteľov, aby sa zabezpečil bohatší, pravdivejší a hlbší obraz o efektivite a a účinnosti danej kampane.”
O GfK
GfK je jednou z najväčších prieskumných spoločností na svete. Pracuje pre ňu 11 000 expertov, ktorí sa deň čo deň snažia objavovať nové hĺbkové pohľady na spôsob, akým ľudia žijú, myslia a nakupujú vo viac než 100 krajinách sveta. GfK sa sústavne venuje inovácii a používa najnovšie a najinteligentnejšie technológie a metódy, aby umožnila svojim klientom zreteľne pochopiť tých najdôležitejších ľudí na svete: ich vlastných zákazníkov. V roku 2011 tržby spoločnosti GfK dosiahli 1,37 miliardy EUR. Pre podrobnejšie informácie prosím navštívte náš web www.gfk.com alebo nás sledujte na Twitteri: www.twitter.com/gfk_group
